Юридична фірма ArsLegem консультувала компанію Philip Morris Ukraine з широкого кола юридичних питань у зв’язку з запуском нового продукту для дорослих курців iQOS™. Справжнім викликом для юристів стала новизна продукту та відсутність нормативно – правового поля, яким встановлюється регулювання таких продуктів.
Згідно з описом виробника, iQOS™ оснований на інноваційній технології HEAT-NOT-BURN (нагрівати-але-не-спалювати), за якої тютюн нагрівається, а не спалюється, що генерує тютюновий аерозоль, який дозволяє дорослим курцям насолоджуватися автентичним смаком тютюну, без процесів горіння, без золи, а також з менш відчутним запахом у порівнянні з сигаретою.
Україна є одним з перших ринків у світі, на якому iQOS™ стає доступним для дорослих курців. iQOS™ вже запущений в Японії, а також у великих містах Італії, Португалії, Румунії, Росії та Швейцарії.
